Co je Google Adwords?

Google Adwords

Google Adwords je online inzertní platforma od společnosti Google. Díky této platformě můžeme na svůj web či aplikaci přivést relevantní uživatelé, které specifikujeme různými způsoby. Google Adwords využívá vyhledávání společnosti Google přes klíčová slova zadaná inzerentem a uživatelem ve vyhledávání. Díky tomuto nástroji se inzerenti mohou zobrazit v placených výsledcích vyhledání na Google. Adwords účtuje poplatky za inzerci ve chvíli, kdy uživatel klikne na danou zobrazenou reklamu. Tomuto systému se říká PPC systém (pay pre click). Dále nabízí ještě další možnosti platby za inzerce, ale jedna z hlavního systému je PPC.

Funkčnost Google Adwords

Hlavní funkčnost Google Adwords je jednoduchá. Inzerent zadá klíčová slova, která jsou relevantní k jeho produktu či službě. Google Adwords zobrazí reklamy v okamžiku kdy uživatelé tato nebo související klíčová slova vyhledávají. Tyto reklamy, které jsou zobrazené pomocí klíčových slov zadaných ve vyhledávání, se nazývají reklamy ve vyhledávací síti.

Google Adwords také může fungovat na zadaných zájmech inzerentem. Inzerent může kombinovat zájmy s klíčovými slovy nebo využít pouze zájmy uživatelů. Cílení podle zájmů se využívá v obsahové síti.

Inzerce ve vyhledávací síti

Pokud uživatel hledá spojení „stěhování v Praze“ tak vyhledávač Google prohledá tisíce webových stránek a zobrazí vám výsledky, které jsou relevantní k zadanému dotazu. Vyhledávač Google zobrazí stovky stránek spojené s výrazem „stěhování v Praze“. Váš produkt či služba se může zobrazit například až na 12 stránce ve vyhledávání. Díky službě Google Adwords můžete být na předních pozicích ve vyhledávání, jelikož si tuto pozici inzerent zaplatí.

Pokud se uživatelovi zobrazí reklama ve vyhledávací síti je o tom informován slovem „Reklama“ či „Sponzorováno“. Na obrázku 2 můžeme vidět placené inzeráty skrze službu Google Adwords. Tyto inzeráty jsou zaměřené na produkty, konkrétně na produkt kryt na iphone 7. Díky tomu, že se jedná o produkt je zde sekce „Google nákupy“, kde uživatel vidí náhled konkrétního produktu, název produktu, firmu a zdroj. Jakým způsobem funguje zobrazení těchto nákupů, si popíšeme v dalším odstavci. Na obrázku 3 vidíme placené inzeráty, které jsou zaměřené na služby. Oproti produktu zde nemáme sekci „Nákupy“ a můžeme vidět mapu, kde je služba nabízena. I tato mapa může být sponzorována inzerentem, aby se inzerent dostal do popředí.

Obrázek 2: Výsledky vyhledávání zaměřené na produkt

Obrázek 3: Výsledky vyhledávání zaměřené na služby

Inzerce v obsahové sítí

Google Adwords také může fungovat na zadaných zájmech inzerentem. Inzerent může kombinovat zájmy s klíčovými slovy nebo využít pouze zájmy uživatelů. Nyní se budeme bavit pouze o cílení inzerenta podle zájmů, jelikož toto cílení se využívá v obsahové síti.

Obrázek 4: Příklad inzerce v obsahové síti

Pozice reklamy

V obsahové i vyhledávací síti nám určuje několik faktorů, podle kterých se bude zobrazovat reklama na určité pozici. Pro inzerenta je samozřejmě nejlepší se zobrazovat v co nejvyšších pozicích a o pozici v těchto prvních místech je největší zájem. Obecně se udává, že je dobré být ideálně v prvních čtyřech pozicích. Na obrázku pět vidíme zobrazené reklamy ve vyhledávací síti. Reklamy jsou řazeny od první pozice po další. Nejvyšší pozice jsou žádané hlavně z důvodu, že si uživatelé s největší pravděpodobností tohoto inzerátu všimnou.

 Obrázek 5: Pozice reklam ve vyhledávací síti 

Pokud inzerujete tak se reklama dostává do aukce, kde se porovnávána s ostatními inzeráty. Hodnocení reklamy se počítá pokaždé při zadání vyhledávacího dotazu. Výpočet zohledňuje několik faktorů. Mezi ty nejdůležitější patří cenová nabídka reklamy (Max. CPC), výsledek CTR (míru prokliku) reklamy, relevance reklamy (relevance klíčového slova a reklamních textů) a dojem ze vstupní stránky reklamy. 

Kvalita dané reklamy je velmi důležitá. Pokud budeme mít reklamu, která má nastavenou vysokou nabídku ceny za reklamy, ale reklama má malé skóre kvality, tak nedosáhneme prvních pozic v zobrazení. Google Adwords tedy neurčuje pozici na základě peněžní nabídky, ale spíše na kvalitě inzerce. Díky tomuto systému uživatelé vidí ve většině případů pouze kvalitní reklamy a relevantní nabídky k zadávanému dotazu.