2. CGI jako náhrada klasické fotografie

CGI umožňuje vytváření hyperrealistických počítačem generovaných obrazů, a často se proto využívá za účelem prodeje nebo reklamy maloobchodního produktu. Tento koncept se také prosadil ve filmové sféře, protože umožňuje filmařům vytvářet neuvěřitelně realisticky vypadající speciální 3D efekty.

Důvodů, proč CGI často vytlačuje klasickou fotografickou cestu k pořízení obrázku, je několik. Zejména jde o sílu CGI v možnostech přizpůsobit se potřebám. Umožňuje bezkonkurenční flexibilitu, škálovatelnost a časovou efektivitu. Každou barvu, označení a regionální variantu celých produktových řad lze pomocí CGI vizualizovat za zlomek nákladů na tradiční produktové fotografie.

Výsledné vizualizace, které vzejdou z 3D programu procházejí podobným postprodukčním procesem jako klasické fotografie. Výsledkem jsou obrazová data, která jsou často okem nerozeznatelná od fotografických dat - možnost přesného nastavení všech aspektů materiálu umožňuje replikovat fyzikální chování materiálu v reálném světě.

CGI v některých případech zcela vytlačuje klasickou fotografii. Například společnost IKEA již v roce 2014 oznámila, že 75 % fotografií v jejím katalogu jsou ve skutečnosti CGI rendery. Technologie od té doby opět urazila obrovský kus cesty a úroveň jejího zastoupení například ve světě reklamy se nesrovnatelně zvýšila.

Specifické žánry a předměty jsou reklamě nahrazovány CGI častěji, než jiné. Například automobilový průmysl už téměř výhradně spoléhá na 3D zdroje namísto klasické fotografie, obdobně další produktové či architektonické vizualizace. Důvod je prostý – nekonečná možnost dílčích úprav a změn pro jednotlivé trhy vychází časově i finančně efektivněji, než mnoho fotografických produkcí napříč světem. Snáze se dodrží kvalita i homogenita výstupů.

Naopak pokud jde o žánry / objekty životné, zde ještě dlouho bude dominovat fotografie i v komerční oblasti. Ačkoliv CGI dokáže jistým způsobem konkurovat co do kvality výsledku, každá jeho alternace je nesrovnatelně náročnější, než udělit jiný pokyn modelce a během pár sekund vytvořit řadu variant a výrazů. Navíc to vyžaduje extrémně zkušeného 3D grafika, zatímco obdobný výstup zajistí i zcela průměrný fotograf. Přesto i toto odvětví prochází překotným vývojem - ani lidé existující pouze ve virtuálním světě nejsou už žádným překvapením.