Motion design

Motion desgin je poměrně nový obor, jehož kořeny lze hledat jednak v grafickém designu, jednak ve filmu a v animaci. Ačkoli jeho počátky můžeme sledovat už  v dřívějších dobách, rozvíjet se začal spolu s nástupem televizního vysílání a dalších médii, do kterých začal pronikat: hudebního videa, počítačových her  nebo audiovizuálních prezentací. Velkou měrou potom obor posunuly možnosti nových technologií v průběhu devadesátých let.

Motion design spadá do širšího okruhu grafického designu - využívá totiž jeho principů v rámci filmové produkce nebo videoprodukce (případně jiných vizuálních médií odvíjejících se v čase) prostřednictvím animace nebo filmových technik. Příkladem může být kinetická typografie a grafika používaná v úvodních sekvencích filmů a televizních pořadů nebo rotující trojrozměrná identifikační loga některých televizních stanic. Jak již bylo řečeno, tato umělecká forma existuje desítky let, v jejichž průběhu se technicky zdokonalovala.

Motion design se často využívá ve filmovém průmyslu. Fotografie, typografie a motion grafika se často používají v úvodních titulcích filmů, televizních pořadů a zpravodajských relací k vytvoření vizuálně přitažlivých obrazů. Široké uplatnění má také v marketingu a reklamě.

Autorem může být člověk vyškolený v tradičním grafickém designu, který se naučil integrovat časově proměnlivá vizuální média do svých dosavadních znalostí designu, může pocházet ale také z filmového nebo animačního prostředí.

Kromě řady aplikací v reklamě, marketingu a budování značky se motion grafika využívá v softwaru, designu, vývoji videoher a dalších oblastech. Přestože motion design a animace mají mnoho společného, rozdíl mezi nimi spočívá v tom, že animace jako umělecká forma se zaměřuje na souhru příběhu a odpovídajícího pohybu obrazů, zatímco motion design je pouhým pohybem jinak statických obrazů bez ohledu na zastřešující příběh.

motion design a UX 

UX je zkratka pro "user experience" a jedná se o stále se častěji vyskytující termín, ruku v ruce se stále více dostupnými technologiemi a prototypovacími nástroji. Motion design má v tomto odvětví své pevné místo. Obecně lze UX popsat jako návrhy řešení interakce mezi produkty, službami, případně webovými aplikacemi s uživateli. Je kladen důraz na estetickou, ale především funkční stránku a řídí se zejména výzkumem, datovou analýzou, výsledky studií a testů než subjektivními názory a preferencemi.

Cílem UX je zlepšení uživatelského zážitku, tutíž je nasnadě, že pohyb a animace mohou významně pomoci celkovému dojmu a zážitku. 

¨

ukázka časové osy v programu Adobe After Effects

Mezi klíčová česká studia v této oblasti designu patří studio Oficina, (Národní Muzeum 1620: Cesa na Horu, Signal 2018 a 2019: vizuální identita festivalu, Nova Sport: rebrand televizní stanice skupiny CME AD.) Na jeho platformě vznikl roku 2016 i mezinárodní festival motion designu Mouvo.  Ze známých zahraničních společností a osobností lze vypíchnout práce studia Buck, Mill, Ashe Thorpa, atd.