Akvizice

Adwords

Tento přehled nám slouží k vyhodnocováním kampaní, které jsou vytvořené v Google Adwords. K tomu abychom měli tyto data v Analytics k dispozici musíme propojit Google Analytics a Google Adwords.

V přehledu s názvem Kampaně (obrázek 16) vidíme všechny vytvořené kampaně přes Adwords. Kromě základních proměnných vidíme také cenu za dané kampaně a hlavně tržby, které se odehrály díky těmto kampaním včetně konverzního poměru. Konverzní poměr je poměr kliknutí ku transakci (elektronickému obchodu). Pomocí těchto dat jsme schopni určit, která kampaň je úspěšná. 


Obrázek 16: Google Analytics – Veškerá návštěvnost

Můžeme mít také zadání, že PNO musí být nižší než 20 procent. V tomto přehledu můžeme tyto údaje snadno vypočítat následujícím vzorcem.

PNO = (NÁKLADY / TRŽBY) x 100

Přehled s názvem Klíčová slova je pro nás důležitý k analýze klíčových slov. V tomto přehledu můžeme zjistit, jaká klíčová slova, jsou v kampaních Adwords úspěšná a těm můžeme posílit MAX. CPC nebo naopak některá klíčová slova vyloučit, z důvodu že nebyly relevantní k danému produktu či službě či negenerovali požadovaný zisk.