Konverze

Vícekanálové cesty

Statistiky v této kategorii nám určí jakým způsobem a kolikrát k nám přišel návštěvník, než provedl konverzi. Nejdříve si musím objasnit možné kanály přístupu na náš web. Na obrázku 22 můžeme vidět přístupové kanály.


Obrázek 22: Google Analytics – kanály přístupu


  • Přímý – Uživatel napsal naši webovou stránku do adresy.
  • Odkazující zdroj: Uživatel přišel na naší stránku přes odkaz z jiné webové stránky.
  • Organické vyhledávání: Uživatel přišel na naší stránku přes výsledky přirozeného vyhledávání.
  • Sociální sít: Uživatel přišel ze sociální sítě.
  • Jiný druh reklamy
  • Placené vyhledávání: Uživatel přišel na naší stránku přes výsledky placeného vyhledávání.
  • Obsahová reklama: Uživatel přišel přes obsahovou reklamu

Pokud se podíváme na přehled Nejčastější konverzní trasy, tak uvidíme, přes jaké vstupní kanály došlo ke konverzi. Pro lepší představu se podíváme na obrázek číslo 23. Na kterém například vidíme, že nejvíce konverzí udělali lidé, kteří přišli na náš web dvakrát na přímo. Druhý největší konverze vytvořili uživatelé, kteří přišli na náš web u odkazujícího zdroje a poté napřímo.


Obrázek 23: Google Analytics – nejčastější konverzní trasy

Díky těmto přehledům můžeme vidět, jaké spolupráce kanálů spolu fungují k tomu, aby dosáhli konverzí.

Přehled prodleva nám říká, kolik dní potřeboval uživatel k tomu, aby uskutečnil konverzi. To se nám může například hodit k plánování remarketingu. Přehled délka trasy je podobný jako prodleva s tím, že místo počítání dnů počítá počet přístupů na danou webovou stránku pro vytvoření konverze.