Reklama

Reklama

Po přechodu od analogových k digitálním technologiím se v reklamních agenturách objevuje další přechod od digitálních technologií k interaktivním médiím. Tento přechod způsobil, že mnoho agentur přehodnotilo své podnikání a snažilo se udržet náskok. Přestože se jedná o náročnou transformaci, tvůrčí potenciál interaktivního designu spočívá v kombinaci téměř všech forem médií a předávání informací: textu, obrázků, filmu, videa a zvuku, a to zase popírá mnohé hranice pro reklamní agentury, což z něj činí “tvůrčí ráj”.

Na poli interaktivního designu pak vděčíme za velký rozmach vzestupu internetu, v prostředí Web 2.0 se hojně využívaly interaktivní bannery, které nejen, že uměly proklikem nasměrovat uživatele na daný web, ale fungovaly například jako minihry, měnily se po najetí kurzoru, spouštěly animace apod. Hojně se využíval program Flash (později animace), dnes se častěji přechází na jiné verze, fungující i na mobilních zařízeních (html5).

V reklamním prostoru pak můžeme registrovat nespočet interaktivních instalací, které reagují na své okolí, pomocí čidel či kamer reagují na diváka, čímž automaticky upoutávají jeho pozornost. Mnoho těchto instalací je spjato s pořízením virálního videa, které kampaň doplňuje a pomáhá šířit za hranice dané lokace.