1. Základní pojmy sémioticko-strukturální analýzy

Mezi významné základní pojmy sémioticko-strukturální analýzy, které lze uplatnit při analýze mediálních sdělení z pozice učitele mediální výchovy patří: sémiotický text, znak, kód, binární opozice, simultánní označování, dyadický model znaku - označující a označovaný, denotace a konotace, syntagma a paradigma, ikon, index a symbol, mýtus, komutační test a preferované či opoziční čtení textu, uzavírání textu apod.

Naše myšlení se realizuje prostřednictvím tvorby  a interpretace znaků.