Tropy jako významné rétorické figury

Pojem „tropus“ znamená užití slova a obrazu v přeneseném významu a
tím tropy pomáhají diváka a posluchače zaujmout tím aspektem, že mu informaci předneseme a ukážeme na něčem, co mu může být blízké.

Metafora je přenesení významu na základě vnitřní nebo vnější podobnosti (vzhledu, tvaru, rozměru, množství, funkce), například označení chobotnice (zdroj) může být přeneseno na mafii nebo na projektovanou budovu národní knihovny na Letné.

Struktura klasické metafory. Základem metafory je vyjádřit podobnost označujícího (denotátu) cílové domény metafory s nějakým konotovaným významem (označovaným) jiné zdrojové domény metafory.

Přirovnání - druh tropu, který má vlastnosti metafory. Metafora znamená řecky přenesení a nepřesně bývá označována jako přirovnání, s nímž ovšem částečně souvisí.

Personifikace - druh metafory - přisuzuje děje a vlastnosti, jež jsou charakteristické pro člověka (zdroj metafory) neživým předmětům, jevům a také zvířatům.

Alegorie neboli jinotaj je druh metafory - zpravidla ucelený umělecký útvar, jehož doslovné sdělení a první význam není podstatný, případně nemusí být ani smysluplný, avšak který obsahuje druhý, skrytý symbolický význam a cílem alegorie je, aby byl pochopen zasvěcenými čtenáři a diváky.

Metonymie, znamená přenesení významu na základě jiné souvislosti než podobnosti, například podle původu, blízkosti atd. Zatímco metafora pracuje prostřednictvím přenášení významu z jednoho plánu reality do druhého, metonymie využívá asociace významů v rámci téhož plánu. Neprovádí přenos významu jako metafora, protože jsou to přímé asociace, které jsou spojeny s naší zkušeností, znalostí.

Synekdocha je jazyková a obrazová rétorická figura (další z tropů), při níž je název celku použit pro označení části nebo naopak název části pro označení celku.

Ironie je nejradikálnějším tropem s persvazivními účinky, protože představuje záměrné užití slov v opačném smyslu - použití slov vyjadřuje opak jejich doslovného významu.

Hyperbola neboli nadsázka,   zveličení je druh tropu, který velmi souvisí s metonymií.

Litotes je opakem nadsázky – jedná se tedy o zeslabení výrazu.

Eufemismus - nahrazuje výraz s nepříjemným obsahem pojmenováním v přijatelnější podobě.

Hříčka – figura, která reklamní sdělení rozšiřuje o irelevantní prvek.

Symbol – někteří autoři považují za rétorickou figuru i využití symboliky a symbolů, které představuje soubor významů, který se v rámci textu proměňuje. Symbol není tropem! Je věcí, která představuje nebo zastupuje něco jiného, co je dohodnuté, dáno konvencí. Symbol v reklamě se obvykle skládá ze skutečného objektu, který se používá k reprezentaci něčeho abstraktnějšího nebo složitějšího.

 Synestézie je zaměňování (mísení) vjemů různého smyslového původu.